BSDP的概念与重要性
Brand spread and depth perception(英文翻译) 即：品牌听辨与深度传播，缩写为BSDP。是基于企业文化建设和品牌树立与传播为目的，指导和作用于品牌音乐（声音）形象的标准化设计、体系化构建、创造性应用的系统科学理论和应用方法。
在功能上讲，大部分的广告宣传都与音乐有关，而音乐是教化人类有力的工具，在历史上音乐也曾经是主要的统治手段。
从传播效果讲：音乐的在传播信息的效果上往往是出人意料的。有关专家搞过调查：同样的广告片，加上特定音乐与不加特定音乐，其记忆效果大不一样，而且随着时间推移，效果差距还会拉大。某广告片以同样内容同样时间，同样频度播出，区别仅仅是加上音乐与否，其被记忆结果如下表：
BSPS效果图片
人类的听觉和视觉一样具有记忆功能，虽然视觉比听觉功能更强，接受信息量更大。因为听觉与视觉所需要的外界条件是不同的，听觉也有自己的优势。品牌信息的声音传播同样会给消费者留下深刻地印象，也就是说品牌声音有被识别的基本作用。
声音识别的建立有利于重建企业文化，增强品牌竞争力，并且有利于企业的多元化、国际化经营，对于企业来说则可以更加容易的获得消费者的认可和在情感上的共鸣，以至于增强对产品的好感和忠诚度。听觉识别系统还具有较强的情感激励作用，这是因为听觉识别中最重要的部分是音乐。心理学研究表明：人的感觉之间有一种相互沟通的现象，一种感觉唤起可以另一种感觉的心理活动。音乐带给人们的体验是一种高层次的心理活动，是超越理性认识之上的，尔另一方面，音乐的旋律又有推动人心理不断发展变化情绪的主要力量，具有良好的互动性。
“品牌声像”最有代表性的是企业歌曲，即用音乐来传递企业形象，文化，是一种艺术形式，是用最直接的方式来表达企业的内部文化、产品性、核心竞争力等诉求。企业歌曲对于企业内部来说，可以振奋精神、鼓舞斗志、增强企业凝聚力；对于企业外部则可以显示企业的实力和风采，提升企业形象。企业主题歌就是企业精神标志，一首优秀的企业主题歌将会给企业带来无穷的凝聚力和号召力，从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力。企业主题歌要求从歌词上充分体现企业发展理念和企业奋斗精神；其次，从歌曲旋律上要求充满激情，同时不能失去歌曲的传唱性，要让每一位员工都会唱并定时在企业的活动上合唱，使员工产生精神号召力和企业向心力，增强企业归属感，热爱自己的企业。
BSDP在品牌传播中的意义
·丰富品牌资产价值
品牌专家梁中国认为：“品牌是凝聚着企业所有要素的载体，是受众对各种相关信息综合性的事或物形成的概念和印象。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要”。
品牌是有价值的，通常这个价值是指品牌资产价值。企业的价值包括两部分，一是有形价值，一是无形价值。有形价值主要体现在固定资产和流动资产上。无形价值主要体现在无形资产上，无形资产是指有企业拥有或控制的不具有实体性的获利资源。品牌属于无形资产。品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分，它的构成基本要素有：品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌其他资产。
企业形象与商标、专利、品牌所有者拥有的客户资源、管理制度、企业文化等均属于品牌其他资产，AIS便是企业形象的一部分。它的存在，丰富了品牌资产价值，整合了人们不同感官的感受途径进行品牌传播，使得企业和品牌的识别系统更加完善，并且能与其他的资产价值要素之间形成联动效应，从而为品牌带来更多的益处。
·便于企业品牌植入传播
与视觉识别系统相比，声音形象识别这种信息的载体更便于企业品牌的植入传播。一是BSDP包括的内容包罗万象，无论是企业主题音乐、广告音乐、有韵律、特色的广告词、特殊代言人的声音等声音元素，还是着重体现企业理念的企业名称和企业口号的声音表达，都是BSDP传播的内容。二是声音传播利用的载体比图像和视频多，多种聚到使得AIS拥有广泛的传播途径，无论是电视、广播还是网络、手机，甚至以往不能进行声音传播的渠道如地铁、公交车等，在高科技的支持下都能进行品牌声音形象的传播。三是声音形象的传播具有一定的强制性，我们不想看的东西可以闭上眼睛不看，可是我们谁也无法让耳朵比起来拒绝声音的传播，所以这种特性提高了品牌信息通过声音传播的到达率。
说到步步高音乐手机，我们可能一下子就想到了那首没有歌词，只有一个女孩子一直在哼唱的歌曲。音乐的旋律美好清澈，女子的声音温婉动人，配着韩国女明星宋慧乔演绎的MV边听边看是一种享受，光听这首歌曲也让人觉得心情愉快，这就是音乐的力量。这首歌有一个奇怪的名字是《我在那一角落患过伤风》，出自一张叫做《只能谈情，不能说爱》的特殊唱片。从步步高音乐手机推出它的广告歌曲开始一直到现在，仍有很多人都在使用这首歌当做自己的手机铃音，它一响，便让我们马上想起步步高音乐手机，它们已经密不可分，分不清是这首歌植入到了步步高这个品牌，还是步步高这个品牌植入进了这首歌，总之，这是一个非常成功的通过声音形象传播的品牌营销案例。
·加深品牌记忆
品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，一种与消费者进行理性和感性相互协调的总和，若不能与消费者结成亲密关系让消费者对它的记忆和印象尽量深刻，产品便从根本上丧失了被称为品牌的资格。
《试论品牌形象之声像识别》的作者沈晓洁提到“品牌的声像识别就相当于品牌的声音logo，他就像品牌的视觉形象一样就有专有和唯一性。不同的是声像的识别一旦形成印象，比视觉更深刻更持久，更易于记忆。”
此种特点根植于音乐传播过程中所形成的通感——受众把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移。在品牌音乐传播过程中，消费者通过听觉联想到品牌的视觉识别，加深品牌记忆。音乐通感的产生具有心理学上的自然性，听觉作为人类最重要的感觉之一，不但为交流知识、沟通感情所必需，更是使感知环境，产生安全感的必然属性。音乐通感的产生并不具备可逆性，比如可以很容易的通过一个人的声音而回忆起他的样貌，反之则有一定的难度。营销中体现为：消费者不但通过视觉来了解品牌的标志、包装，更能通过品牌音乐来补充认知、记忆品牌，两者相辅相成，达到对品牌的深识。
BSDP在品牌传播中的应用
·BSDP的传播策略
一般情况下，品牌的形成过程就是品牌信息的扩散、传播过程，因此，传播学的相关理论对于研究BSDP传播策略有着非常重要的作用。
品牌传播的主要工具有广告、公共关系、网络、包装、活动赞助、服务等。尤其是广告一直未认为是塑造品牌的重要工具，如果说品牌识别要素、营销组合要素是在实现品牌符号的意义，那么广告则是在解释品牌的符号意义，是对受众做出直观、清楚的解释的重要权势手段。
·怎样使你的品牌声音更具有传播性
品牌声音形象识别必须是独特的，是某个品牌为了建立自我品牌与其他品牌的差异化和区别化而针对品牌特有的内涵，用一种固定持久的声音形象来传递品牌理念的一种识别方式。它必须是不可复制的，同时也是不可替代的。另外还要具有较为持久的生命力，蕴涵品牌核心理念和精神意义。这样才能达到高传播性。
·BSDP的差异化传播
一般的传播如广告计划等，只能提高品牌的知名度！这是目前大部企业所一直运用的“产品＋广告”的品牌传播模式，但对于同质化与竞争激烈的市场，有时便显得无能为力，甚至浪费了大量的广告费也无法完成品牌提升的过程。
差异化传播，它的核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位传播”在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异化传播的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。BSDP差异化传播旨在利用BSDP中的构成元素，针对某一个目标市场的个性化需求制作相关品牌声音形象，再选定针对这个群体受众面广的媒体进行投放和传播，以达到品牌信息的较高焦虑传播。
·发挥BSDP的特点出奇出新
BSDP通常利用音乐与具有强烈的语言等其他艺术结合的倾向，制作出创意新颖、亲切感人、音乐动人的具有一定艺术价值的作品，BSDP中的构成元素在一定情况下可以引起人们超出画面内容的一系列丰富联想，并同时将人们引进画面，移入情感，以达到消费者对商品的较快速度理解和对其品牌的好感。
听觉信息可以在没有视觉信息的情况下单独传播，比如人们在厨房听到客厅传来的电视广告中的音乐的声音和广告语，或者在听广播的时候可以打毛衣，陪小孩子画画。也就是说，视觉很容易受到障碍物的影响，但是声音则不然，声音可以达到视觉所不及的地方并且独立传播，而且还有一点，我们不想看的时候可以闭眼睛，可是我们不想听的时候没办法阻止声音的进入，所以在一定程度下，BSDP有些强迫性传播，扩大了品牌信息的传播范围。
利用品牌声音形象的这些特点，企业应该多想一些新奇的传播方式，怎么样可以让品牌的声音和消费者的声音互动起来，例如2011年腾讯公司推出的微信产品就是一个很好的载体。
上文提到的互动，是新媒体发展的趋势，有互动才有未来。音乐进行互动传播较为容易，作为一种与生俱来的人类之间相互沟通交流的工具，音乐相互分享的特性，自发地形成消费者之间的互动传播。其次，内容的延展性，有利于消费者自主地进行互动传播。品牌音乐一则可作为流行歌曲广为传唱；二则延展为手机铃声、来电彩铃、背景音乐等；三则借助歌手的名人效应。传播内容得以扩展，保持消费者对品牌音乐地持续关注与分享，加强互动传播。前文所论述的传播渠道的广泛性，利用各种互动媒体为传播载体，进一步放大互动性。
新颖、奇特的事物总是有权利获得更多的关注，BSDP作为新生的企业形象识别的一部分，要抓紧一切的机会来出奇制胜。
