广告创意设计对新产品的作用
随着社会的进步，经济的发展，在产品进入同质化趋势的时代，如何与同类产品相区别，关键在于广告创意是否能准确表达产品所赋予目标消费者的独特气质。
广告创意设计概况来说就是是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点，从而达到宣传新产品的目的，实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告，来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由，并通过创意性的思维活动，创造出有说服力的广告，以达成新产品的营销。
通过广告创意策划可以将新产品的品牌形象植入目标消费群中, 从而促成营销。广告创意设计是否对新产品的营销具有推动力，这要受到多重因素的影响，这里涵盖了创意的主体、方向、广告创意设计的艺术表现手法、传播媒体的投靠与使用等, 但广告创意设计为目标消费群传达出新产品的信息与定位是关键。广告创意设计是扩展新产品的认知度和赞誉度的有效方法之一。通过广告创意设计带动新产品的有效认知和记忆，在于通过特色的广告创意设计将新产品的独到之处传达给目标消费群，让他们了解、记住新产品。看到这则新产品的广告，并不只是为了新产品的营销与推广那么简单而已。
广告创意所带来新产品营销行为,是基于消费者消费的心理需求。在这里包含以下几方面：消费者的需求、消费者的想法和消费者的利益等。广告创意的核心内容就是提出理由，继而讲究说服，以促成行动。广告创意设计在传达新产品信息的同时，更要贴近大众生活，了解这一类消费者对产品的使用用途，让消费者感受到新产品的消费价值，加深受众对新产品的消费欲望。
从某种意义上讲, 许多电视观众和报刊读者一般是讨厌广告的, 除非广告创意设计所提供的新产品内容可视性、艺术性很高, 能吸引大众注意, 令人赏心悦目。有效的广告创意是建立在充分研究消费者利益需求的基础之上的;要与消费者寻求一种双向沟通;要善于从深层次上挖掘存在于新产品中的精髓和效用, 触动消费者,并取得他们的信任, 达到新产品营销目的, 这才是广告创意的真谛。
